
Емблематичната летяща стрела с три пера символизира скорост и прогрес
Преди повече от сто години, на 15 декември 1923 г., е регистрирана търговската марка Škoda. Вижте как логото на Шкода се е променило оттогава.
Крилатата стрела присъства в различни форми на автомобили, произведени в Млада Болеслав от 1925 г., когато заменя оригиналното кръгло лого на Laurin & Klement.
Когато всичко започва, компанията от Млада Болеслав използва патриотичното име Славия за своите продукти, т.е. велосипеди. Логото на фирмата, върху опростена метална плочка, е допълнено от фамилните имена на основателите на компанията: Laurin & Klement. Същото важи и за мотоциклетите, произведени от 1899 г. нататък. Появата на автомобилното производство (1905 г.) поставя началото на отличително кръгло лого с инициалите L&K, допълнено с лавров венец. Това отразява факта, че големите постижения в моторните спортове вече са били част от ДНК-то на компанията. Надписът Laurin & Klement, резониращ с елегантността на сецесиона, е и в пресата и върху радиаторите на колите до края на 20-те години на миналия век.

Символ на скорост и прогрес – логото на Шкода
На 15 декември 1923 г. търговската марка Škoda, с летящата стрела, е официално регистрирана. Но това не е компанията, която е автомобилният производител от Млада Болеслав. Това, разбира се, е новото лого на Škoda Works, инженерна фирма със седалище в Пилзен. Компанията едновременно патентова алтернатива с пет пера и интегриран надпис Škoda, който никога не е бил използван.

Това е резултат от повече от година търсене на подходяща търговска марка, започнало с обществена поръчка. Сред около триста дизайна побеждава вариант, наподобяващ главата на индиански вожд с украса от пера. Името на дизайнера на логото вероятно ще остане загадка завинаги. Може да е било колективна работа, постепенно модифицирана от различни отдели на компанията. Намаляването от пет пера, които като че ли поддържат стрелата в полет, на три се дължи на новата търговска марка. Тя се използва върху широка гама от продукти, трябва да бъде ясна, дори когато е доста малка и формована или излята в три измерения. Поради тези причини допълнителната дума Skoda също отпадна.

Новата марка започва да се появява върху автомобили от Млада Болеслав по-малко от две години по-късно, след като автомобилната фабрика Laurin & Klement е интегрирана в инженерния концерн Skoda.
Зелено вместо синьо – логото на Шкода
Когато автомобилната компания Škoda става част от Volkswagen Group в началото на 90-те години, графичната концепция на логото се променя. Оригиналното синьо и бяло се използва за фирмени печатни материали до началото на 1992 и 1993 г. и като емблема на автомобили до 1995 г.
През декември 1992 г. търговската марка е променена: синият цвят е заменен със зелен, а името на Škoda се появява в кръга с нов шрифт. Леко модифицираната форма е приложена като емблема на автомобили от серията Škoda Felicia, която по това време все още е в процес на разработка. Емблемата, използвана върху автомобилите, също включва лавров венец, напомняйки за богатата спортна традиция на компанията и историческите варианти на логото на Laurin & Klement.

Това, разбира се, не е краят на развитието на логото. На 3 март 2011 г. на престижното автомобилно изложение в Женева са представени не само нови продукти в гамата на Skoda. Компанията току-що отбеляза 110-ата годишнина от успешното си участие в моторните спортове. Дебютира модела Fabia Monte Carlo, който за първи път взема участие в едноименното рали през януари. Друг фокус на вниманието е проучването Vision D, първата демонстрация на тогавашния нов дизайнерски език на марката.
Skoda Green
Отличителните черти на дизайна на Škoda са допълнени от отчетливи, чисти линии. Става съвсем логично да има актуализирано лого, което да върви с новия корпоративен дизайн. Зеленият нюанс на крилата стрела е променен на по-светъл, наречен Škoda Green, ограден от по-фин хромиран (бивш черен) кръг. Използването на 3D елемент също значително подобрява пластичността на логото. Във вторник, 1 март, старото лого е заменено с ново в завода майка в Млада Болеслав, последвано от клоновете в Квасини и Врхлаби още на следващия ден. От 2012 г. новото лого се изписва и върху автомобилите – върху джантите, радиаторната решетка и волана.

Звуковото лого
През лятото на 2023 г. Skoda представи чисто ново звуково лого, акустичният „подпис“ на автомобилната компания. Звуковото лого е вдъхновено от симфоничната поема на Вълтава. Част от цикъла „Моята страна“ на чешкия композитор Бедржих Сметана. Звуковото лого произлиза от игривия и повдигащ начален мотив на Вълтава, представящ извора на река Вълтава. Той се свири от флейти. Дори в метафоричен смисъл и предадено от модерен синтезатор, това предполага началото на едно пътуване. Нова ера за марката – като същевременно отдава почит на традицията на компанията и чешките културни корени.
Лого на Шкода в ерата на цифровите технологии
В допълнение към кръглото лого с крилата стрела седем години по-късно отличителният надпис Škoda също започва да се използва. Например в задната част на автомобилите. През лятото на 2022 г. този надпис се превърна в основен инструмент за комуникация. За да се направи надписът по-изразителен, той получи нов облик с интегриран акцент „кука“ върху буквата S. Добави се и по-симетрична комбинация от извивки и ръбове. Типичният акцент с кука, който обикновено стои над буквата S, е интегриран в него и се слива със симетрията на логото.

Символът с крилата стрела е претърпял по-малка промяна. Логото е опростено и сега е представено „плоско“. Това позволява на автомобилния производител да работи с цветовете по-изразително. Двуизмерната версия е по-ефективна, особено на мобилни устройства. Позволява гъвкаво интегриране в различни формати в отговор на преминаването към още по-голяма цифровизация на комуникацията. Новата идентичност включва и два нови нюанса на зелено, изумрудено и електриково зелено. Те поддържат връзката с историята, като същевременно освежават логото и правят по-ясно изразена препратка към електромобилността, крайъгълен камък на бъдещето на марката.

Видео как се е променяло логото на Шкода
Източник Skoda-storyboard